中國報業四十年的革新成長之路
文唐緒軍 崔保國
第三個十年：
中國報業的壯盛期間（19982008）
1998年至2008年是中國報業壯盛的十年。中國經濟的高速增長、都會化歷程的加快推動、恩格爾系數的減低和大眾教育程度的提高級外在積極根基因素，以及歷久信息匱乏后的慣性需要反彈、與廣電媒體的不同化競爭以及網絡媒體剛起步等有利的媒體產業格局，都給中國報業的猛進提供了強有力的支撐。區別于前一個十年，在已往十長年成長累積的根基，中國報業成長進入了壯盛期間。
（一）擴版增期成勢
據中國報業協會數據顯示，1999年中國公然發布的報紙有1995種，與1978年比擬，發展近10倍。報業組織也由已往各級黨委機關報的單一報業組織，成長成為以黨的機關報為主，包含有政治、經濟、科學、文化、生涯等多方面內容的多元化報業組織。
在事業單元、企業化控制的政策框架下，新報種大批涌現、繼而成長到大肆的厚報時代。我國報紙自2000年開端步入厚報時代。到2005年，全國平均每份報紙的印張數到達398印張，折合對開報紙平均每份159版（或4開報紙319版）。換言之，我國報紙厚度的平均程度到達對開16版或4開32版。報社通過擴版成厚報，以本錢倒掛的方式，用發布量的大幅提升來獲取豐盛廣告回報。
報紙的版面和刊期也有了很大的成長。1995年以前，不少報紙是周一、周二和周三刊。這以后，大部門報紙已改為日報。各類報紙信息量提升，不停擴版。對開24版正逐步成為多數大報的全面形態，一些重要面向市場的日報版面全面提升到數十版甚至上百版。除正刊外，很多報紙還辦起了不同種類各樣的副刊、特刊、禮拜刊、周末刊、月末刊、畫刊等，報紙從已往的內容單一重復，格式單調死板，變為此刻的內容充沛，版面活躍。
報紙的性能日趨完善，不光及時提供報導資訊，還開導經濟，娛樂民眾，進行輿論監視，由此報導紙辦妥了向適用紙感情紙技術紙的轉變，根本上知足了受眾對多元化文化需要的天職，衝破了由方案經濟向市場經濟轉換中所造成的報業逆境。
（二）發布連續飆升
報紙變厚、變充沛，可讀性更強，但價錢卻根本不增，這成為報紙越趨受民眾青睞的一大亮點。報紙的發布逐步變更捕魚機技巧已往單一的郵發合一方式，以減低本錢，擴張發布量。郵發、自辦發布及兩者并行的多渠道發布格局已初步形成。各報社紛飛提升分印點、零售點，以提高報紙的投遞質量。
《華西都市報》的拍門發布，自動上門訂報，推進了報業買方市場的到來，首創了中國報紙的發布方式。這種發布模式幾乎是所有市民報發布的全新方式，許多報社不自覺間開端了發布的變革。1997年1月1日，小紅帽開端普遍代辦《北京年輕報》的發布任務。在廣州，《南邊都市報》則開端了掃樓戰略，眾多的發布人員及、編制被結構起來，挨家挨戶地上門推廣報紙。1997年年頭，《南邊周末》開端向全國各地的代印點實施衛星傳版，這種模式變更了以往靠火車運送報紙的發布方式，讓讀者在第一時間看到報紙。各地代辦商趕快成長起來，變成以各大都會印點為核心的全國發布渠道。
訂報送奶、贈券等促銷事件，成為這一期間諸多報紙連續飆升的動因。一批發布量過份百萬的報紙，如《揚子晚報》《華西都市報》《成都商報》《大河報》《新民快報》等不停涌現。
1978年全國報紙種數僅為186種，印張數11352億，至1996年種數已達2202種，印張數達400億擺佈。90年月以來，晚報異軍崛起，由起初的13家猛增至此刻的130余家，提升了9倍以上；每期的發布量也由1980年頭的365萬份一躍而到達日前的1400萬份。在19931997年全國新增的374家報紙中，以晚報為典型的都市報占了60以上。
（三）廣告成主營收入
在前十年時期，固然越來越多的報紙開端借助廣告來進行創收，但發布依然是大部門報紙的主營收入。進入1995年，報紙版面的越趨增多，厚度的越趨加大，發布收入已越來越不可付款它的本錢，此消彼長，與此對比，廣告顯露了井噴式增長，顯露了一批廣告收入在5億元以上甚至高達10多億元的報業偉人。廣告收益不光能彌縫發布的虧空，並且漸漸代替販售收入成為報業重要經濟起源。
在報業收入中，廣告佔領主要身份，成長趕快。1983年，我國報紙廣告經營額為7330134萬元，1992年過份10億元，1999年到達120億元。2007年底，我國報紙廣告經營額到達了32212億元，比1983年增長了45312倍。
廣告經營一方面為報紙帶來大批的經濟效益，另一方面又為企業宣揚產物、塑造品牌、吸收花費者提供了平臺，為市場經濟創建了前提。與此同時，報業廣告經營也動員了一大量技術的廣告代辦公司，廣告制度設計公司。
（四）集團化加快推動
20世紀90年月以來，我國報業已經成長為國民經濟中令人矚目標新興行業。報業市場大體辦妥，報業之間的競爭日趨劇烈，報社開端試探一條連續康健的成長之路，以實現更大的規模經濟效益。報紙自身擴大的內在需要以及這一期間中國參加WTO前后國家對報紙做大做強的火急期望，成為這一期間報紙集團化加快推動的主因。
廣州日報報業集團的成長進程為中國報業提供了極新的報導理念：報導是一種商品。報業必要采用今世化的行業經營想法。中國報業的市場化、行業化趨勢已是不能逆轉，任何報紙都必要介入市場競爭以確立自身在報業中的身份。自中國第一家報業集團廣州日報報業集團成立，十年時期陸續成立了南邊日報集團、羊城晚報集團、文匯新民聯盟報業集團等40多家報業集團。
中國報業通過集團化實現由事業單元非經營性國有財產向經營性財產的轉換，成為報業新型市場主體。集團化行運加強了我國報業的競爭力，也更好地實現了物質的優化部署。報業集團的顯露，表示我國報業成長的主流開端由數目規模成長向質量效益轉變。
（五）市場革新成主調
革新與首創或許開釋龐大的生產力，只有系統不停革新，才幹在與其他媒體競爭的過程中留住優勢，為傳統報業安適新的社會成長創建新的優勢。受經濟系統革新成長陰礙，我國報刊產業踐諾市場革新。中共十四屆五中全會提出兩個基本性轉變：一是經濟系統從傳統的方案經濟向市場經濟系統轉變，二是經濟增長方式從粗放型向集約型轉變。
20世紀90年月初，報業開端顯露組織失衡、重復建設、質量不高的場合。為了治理報業的散濫無序現象，報導出書控制部分確認了一手抓控制，一手抓繁華的具體思路，抓報紙兼并，組建以黨報為龍頭的報業集團。20多個省的內部報刊根本停辦，一些公然發布的報刊被關停并轉。
2003年全國文化系統革新試點任務會議召開。各大報社勤奮吸取從方案經濟控制系統向市場經濟控制系統的過渡，採用市場導向的控制方式。加入試點的八家報業集團根本贏得了功效，創設了對照健全的法人治理體系，完善了經營業務，開端嘗試資金行運。2004年，北青傳媒在香港H股掛牌上市，成為中內地田主傳播媒香港上市第一股。2005年，《中國保險報》整體轉企改制。這一系列活動無不印證著中國報業的市場革新在穩步深入推動。
（六）觸網布局新媒體
20世紀90年月后期，我國報紙紛飛觸網，報紙開端參與了網絡、電話等新媒體專業平臺，以搶占前程報業成長的制高點。
19971998年是中國網絡媒體的成長期。這一階段，一些中心級報紙紛飛上網，1997年1月1日，《人民日報》正式推出系列網絡版，內容包含有旗下的《人民日報》《人民日報海外版》《人民日報華東版》《市場報》《嘲諷與風趣》《全球時報》《中國質量萬里行》《大地》《時代潮》等。並且，《人民日報》網絡版在短短10個月內就改版4次，不停改進內容與格式，以吸收讀者。到11月底，拜訪量就過份了4000萬人次，陰礙力不停擴張，同時，也產生了較好的經濟效益。
1998年1月1日，《光明日報》網站開通。1998年10月7日，《中國年輕報》也創立了網絡版。
截至1998年，全國電子報刊總數是127家。到1999年底，全國上網報紙就到達1000多家。2000年底，有2000多家媒體上了網。縱然到了此刻，絕大部門的報紙仍然佔有PC端上的電子版。
1999年頭，報紙網絡版還顯露了改名的浪潮，本來的PDF電子版通常稱為網絡版或電子報，受報導門戶網站陰礙，這些網絡版紛飛改成某某網或某某在線，浙江在線、四川在線、千龍網等，這實質上是電子版的進化，倒是朝著內涵更充沛的方位。有人喊出：媒體網站必要擴大，假如死守電子版領域，失去的可能即是整個前程。大部門報社以電子版為根基，拓展成為報導網站。不過，報紙的PDF電子版依然是報紙報導網站的一個主要內容。此刻的大部門報紙報導網站依然留有PDF電子版的一塊陣地，在形態上也沒有太多的變動，依然是跟紙版一模一樣，原封不動地把報紙搬上網站。縱然是到了挪動互聯網下的報導客戶端，也大都留有PDF電子版的位置。
1997年1月，《人民日報》推出網絡版，漸漸成長成為我國最知名的報導網站。中國大報紛飛觸網，把網絡建設當成成長自身事業的主要策略。到2001年，全國至少有1400家報紙上網。此后，很多報紙網站設立了BBS論壇、博客和播客等綜合性、多媒體業務，受到受眾的迎接。2004年7月，我國第一家電話報《中國婦女報》彩信版開通。到2005年為止，全國絕大部門報紙都已在網上安家落戶，中心級、省級報紙上網已頗具陰礙力。
2006年，《年輕周末》將網絡和媒體混合在一起，這不光是格式上與網絡交融，並且報紙的選題大多來自各大網站。這份報紙的顯露意味著紙媒開端應用新的前言渠道，來構建與讀者的關系，取得市場。
多家報業集團創立的網站大部門更名為某網，如新華社網站于1999年普遍改版，正式定名為新華網。名稱的變更意味著一些有實力的報紙報導網站已將今后的成長定位于大型綜合網站，不光僅是網絡版、電子版的概念。這些行動反應出中國報業高度珍視網絡專業對報業成長的陰礙，抓緊報業的成長機緣，跟上新專業革命的步伐，積極向電子媒體、網絡媒體成長。
（七）跨地域辦報湧起
21世紀初，中國報業的成長已逐步衝破單一行業成長模式，跟著媒體整合趨勢的加速，媒體之間的邊界越來越含糊，報業的跨媒體經營趨勢也愈加顯著。陪伴跨媒體的成長，報業的跨區域經營也漸成趨勢。
2003年，光明日報報業集團和南邊日報報業集團配合創刊《新京報》。此時的媒體的跨地區成長還被看成一個試點。2004年9月21日，原國家報導出書總署批準《上海經濟報》改名為《第一財經日報》，其主辦單元由上海市工業經濟聯盟會改變為上海文廣報導傳媒集團、北京年輕報社、廣州日報報業集團3家配合。《北京年輕報》稱，這是中國第一張集跨地域和跨媒體特點于一身的財經日報，辦妥了跨媒體財經資訊流傳平臺的初步搭建。
與此同時，其他的報業也紛飛效仿。安徽日報報業集團和法制日報社聯盟主辦《世界報》、解放日報報業集團和成都日報報業集團聯盟主辦《每天經濟報導》等都是跨地域辦報的代表案例。跨地域的經營增強了報業集團之間的配合，這也是在競爭日益劇烈的報業市場上報業集團尋求存活和成長的有利道路之一。通過地域間的配合可以擴展市場，實現物質的共享以及節儉運營資金，從而為報業的成長擴展更大的利潤空間。
第四個十年：
中國報業的轉折期（20082018）
合法眾多報業集團沉浸于猛進成績的時候，互聯網沖擊帶來的變動悄然而至。2005年，在互聯網沖擊下，報業廣告增幅降落，報業冬季顯露。互聯網帶來了報紙讀者的流失、廣告增幅的降落。國外報業受災更為嚴重，2008年終，美國《基督教科學箴言報》紙質版停刊，美國第二大報團論壇公司申請破產，世界報業遍及率最高的國家瑞典顯露紙媒廣告低于數字媒體廣告的現象。
不過，網絡媒體何時能替換紙媒，傳統報業是否就此腐朽下去，對于這樣的疑問，業內人士卻有截然差異的見解。有輿論照舊以為中國報業是尚未挖掘的金礦。那麼，中國報業還有沒有冬季后的春天？中國報業會不會迎來再一個新的黃金十年？這類疑問的商量在學界和業界之間廣泛展開。
（一）報紙發布大幅萎縮
報業發布市場疲軟，呈斷崖式下滑。依據中國報協對全國65家用紙量大的報社2011年、2012年用紙量的統計數據來看，2012年比2011年用紙量降落了7。報刊亭報紙販售量也呈降落趨勢。據世紀漢文對全國60個都會幾千家報刊亭的連續監測數據顯示，2013年上打魚機干擾器半年報刊亭報紙販售量同比降落1151，環比降落887。諸如北京、上海、廣州等都會人口規模相對較大、讀者數目眾多的都會，報刊亭販售媒體數目最多打魚遊戲的都會，報紙總銷量均有差異水平的下滑。2015年都市報零售發布降落幅度達508，2015年的報紙訂閱率降落幅度也到達50街機捕魚遊戲，讀者流失場合嚴重。
從報紙種類來看，都市報固然繼續執行自辦發布，市場相對不亂，但財經類報紙、都市類報紙、IT類報紙、時政類報紙同比均顯露了顯著的下滑，而黨政類報紙、都會生涯辦事類報紙顯露一定的上升。2013年的統計數據顯示，都市報的銷量固然仍維持著絕對領先的身份，但零售市場的份額從2012年的62降落到58擺佈。這一系列數據都說明著報紙的發布正在漸漸萎縮。
（二）廣告收入斷崖式下滑
我國報業受新千年和參加WTO等有利因素陰礙，報紙廣告收入曾一度攀升。自2005年的報業冬天后，受經濟大環境陰礙，房地產、汽車等產業的不景氣，中國報業又再次在2012年遇到逆境，體現為廣告收入大幅降落。
2012年中國傳統媒體廣告較去年增長45，遠低于20082011年135的平均增長程度，創下近五年增幅最低。此中，報紙體現力缺陷，降落75，成為唯一顯露負增長的媒體。當年報紙廣告刊例降落幅度創下我國廣告覆原以來30長年最大降幅，表示我國報紙廣告遭遇前所未有的逆境。而就報紙在廣告市園地位上的變動，都市報在企業的營銷手段中已經從核心媒體滑落為輔導媒體。2013年報紙廣告發表額降落81；2014年報紙廣告發表額降落183；2015年廣告降落354；2016年廣告降落387；2016年的中國報紙廣告市場規模還不到6年前2011年的三成。廣告和發布量雙雙折戟，報業步入衰退期已難挽頹勢，甚至有專家稱報業正遇到斷崖式滑落。
（三）轉企改制艱難推動
1978年以來，我國報業結構形態不停首創。從純正的宣揚事業單元，到事業單元、企業化控制的雙重屬性，再引入市場機制，進而展示出集團化、規模化、集約化趨勢。報紙的數目不停提升，組織不停優化，黨報、晚報、都市報、產業報等多種類型報紙形成多元競爭的格局。但在某些報業集團內部，非時政類和公益性差異類型的報刊混搭雜糅，既不幸于黨報輿論率領本事的施展，也不幸于非時政類報刊活力的開釋。
報業進行轉企改制即是要打破行政壁壘，拓展市場空間，構建全國統一的報刊業大市場。