要問2021年最火的流量明星？玲娜貝兒必要佔有姓名。
21世紀經濟報道在小紅書、微博等平臺上觀測到花高價購入玲娜貝兒玩偶的花費者不在少數，平均溢價5倍以上。環繞其高溢價的爭辯聲也此起彼伏，背九州娛樂 會 出 金 嗎后誰是推手、為什麼會有這麼多狂熱粉絲等議題，不光挑起了各方差異態度的論戰，亦導致了諸多市場亂象。
玲娜貝兒是上海迪士尼度假區2021年9月29日發行的全新IP形象。玲娜貝兒頻登熱搜成為頂流的同時，也因一舉一動被放大被批下頭，從上頭到下頭，仿佛僅是一線之隔。
13倍溢價
近日，上海浦東查察院以涉嫌假冒注冊商標罪對王某、周某等4名犯法嫌疑人批準捕捉。經初步審計，涉案線上網店販售金額達40多萬元。標價219元的假冒玩偶，本錢僅在20元擺佈，非法分子將其在線上和線下進行販售，甚至賣到了迪士尼樂園鄰近。
與之相對應的是此前發作的成千上萬人清晨列隊購物，曾經只在蘋果新品發售時可見的花費奇景，這一次發作在了迪士尼。有媒體報道，2021年12月29日清晨3點，已有5000多人在上海迪士尼景區門口列隊，到清晨五點，星愿湖旁的團隊已經繞了2圈。由于列隊時間過長，甚至顯露了花費者大呼憋到尿血的偏激活動。
實質上，29日這天線下販售的，僅是2021達菲和友人們圣誕系列商品在此火線上抽簽+線下買入模式發售后的剩余庫存。值得留心的是，其中并無玲娜貝兒。由于人氣過旺，玲娜貝兒歷久處于斷貨狀態。
未曾排過這麼永劫間的隊。一開端任務人員說，估算要排十個小時，我還不相信。實質上，從早上七點半入園開端列隊，到晚上八點半擺佈進店，整整13個小時，全程沒有用飯。晨晨在承受21世紀經濟報道采訪時陳說道，為了或許提早入園列隊，她還花了1800多元提前一晚入住迪士尼的玩具總帶動旅店。
此前，玲娜貝兒平凡款公仔在迪士尼初次發售的9月29日當天就售罄，而后雙十二當晚八點迪士尼官方曾開放了線上預約渠道來確認買入資歷，每個至多買入六件。
龔先生在玲娜貝兒圣誕系列預約當天通過閑魚找到黃牛預訂了一套玲娜貝兒（包含有一只通例款毛絨玩偶、一只圣誕款毛絨玩偶和圣誕款鑰匙扣），總價5500元，預備送給老婆做圣誕禮品。發售前一開端最低是4000元擺佈，但很快都被預定了，然后價錢開端漲，我預定的時候差不多5000元擺佈，但我要求挑臉就加錢了，發售當天還看到有標價7500的了，但是圣誕過后價錢開端回落，不過圣誕限定不在圣誕送就沒意義了。
閑魚也是黃牛進行買賣的重要平臺。由于閑魚支持預售，且改價便捷，可以依據市場走歷來定尾款。一位黃牛通知，她通過預約渠道牟取玲娜貝兒的買入資歷，總價1154元的六只玩偶她一共賺取了近1萬元的利潤。
據她觀測，訂價219元的平凡款玲娜貝兒在9月29日初次發售后的2個星期內價錢浮動在500-600元，之后跟著玲娜貝兒在微博、小紅書上的熱度不停攀升，開端破千元，最高漲至1500元擺佈。而同樣訂價219元的圣誕款，價錢峰值顯露在圣誕前，約3000元一只，溢價高達13倍。
不光是黃牛，一些嘗到玲娜貝兒溢價甜頭的粉絲也參加了二手轉賣的市場。王佳即是此中之一，她勝利預約玲娜貝兒買入資歷后笑稱，既然一人可以買兩套，為什麼有錢不賺呢？
饑餓營銷？
在為期四天的玲娜貝兒發售了結后，玲娜貝兒及其關連周圍再一次消亡在迪士尼的貨架上。何必玲娜貝兒供不應求，一直處在缺貨斷貨狀態？上海市消保委特地就此事訊問了迪士尼，對方回應道：目前貨源短缺的來由是短期內的龐大需要量和疫情等因素陰礙下的生產瓶頸。
對此，產業里存在雙方意見爭辯。一方以為，確有產能短時間內無法跟上需要的場合。像一些大廠每年的產值都是提前確認的，假如要擴張產能，最多擴張個20-30。一位從事制造業長年的業內人士說明道。迪士尼是有固定的配合代工場，且是外資控股的工場，在用工等方面是相對加倍嚴峻的。
他進一步辯白道，近兩年來工場對照難做，幹練勞工的數目直接陰礙工場產能。假如要成倍擴張產能，需求多招勞工，此刻勞工也對照難找，要求的待遇也高，工場根本上都是滿負荷運轉。所以，單個工場的產能是不能能擴張好幾倍的。
有仿制玲娜貝兒的廠商介紹道，40cm玲娜貝兒最低單價在164元，由于原料和人工本錢的上漲，過幾天還會漲價，并表明1萬只玩偶守舊估算總工期在1個月擺佈。
但也有廠商直指迪士尼在饑餓營銷。由于迪士尼從未披露過投放市場的玲娜貝兒玩偶數目，而社交媒體上各半是人均富有玲娜貝兒和另各半的高價求購形成了鮮豔的對比，在小紅書上甚至還顯露了用戶想用飛天茅臺換圣誕玲娜貝兒套裝的現象。
迪士尼在制造稀缺性，玲娜貝兒本身屬于新的爆款IP，加之社交媒體的炒作。在某潮玩產業技術人士看來，制造稀缺性是饑餓營銷的要害，也正是由此制造了其在如此高的二級市場溢價。
線上麻將現金版往年迪士尼隨意買，此刻迪士尼即是搞饑餓營銷，並且此刻還多了好多黃牛，平凡人基本拼但是黃牛，在晨晨看來，這無疑侵害了真正喜愛迪士尼的游客的情感。
生逢當時
而在市場供求不滿衡之基本，是花費者對玲娜貝兒的發狂上頭。
一個出生不到半年的迪士尼IP能火到這個水平，不得不認可，是由於玲娜貝兒生得恰逢當時。
關于野蠻世界遊戲她的出生，官方給到的情節極度簡樸，她是一只具有好奇心的狐貍，並且很智慧。她能在解決疑問求和開謎團中找到歡快……相較于傳統迪士尼IP形象的動畫劇情支撐，玲娜貝兒沒有故事。
內容起家的迪士尼轉向力捧輕內容IP，好像是反向檢修了泡泡瑪特的思路。以前只有重內容IP，此刻是重內容IP、輕內容IP并行的時代。泡泡瑪特擔當零售業務的副總裁邵運杰曾在承受21世紀經濟報道采訪時表明，花費者此刻變得越來越虛泛了，加倍注目IP的顏值、價錢和自己愛好，這也與當下的互聯網時間零碎化和審美趨勢關連。
對于玲娜貝兒的大火，他也表明了恭喜，已經許久沒有毛絨玩具被花費者追捧和喜歡了。輕和重都是優秀的表白格式，不過輕內容IP對照新，也能知足花費者的需要，是目前對照受青年人喜愛的。花費者會把個人許多完美的生涯經驗和向往，寄托其上，更好地撫慰個人的情感心情。
這也與娛樂圈打造明星的手段頗有幾分相似，之前玲娜貝兒的滿月就典禮滿滿，很像養成系偶像的思路，引來了鋪天蓋地的媽媽粉，這也給人設提供發展期。某粉圈站姐同時也是玲娜貝兒的媽媽粉辯白道，這樣發娛樂城創建連結，自我賦予意義的過程，和追星是一樣的，每個個別在她身上牟取了個人尋找的意義。
對迪士尼而言，這樣做的優點在于，縱然不投入大批的物質也能牟取可觀的回報。但不得不提的是，玲娜貝兒依托于迪士尼在文化行業領域長年來的密切積淀。縱然沒有故事和內容，達菲家族仍然與其他IP一樣，共享迪士尼的樂園配景、流傳渠道以及周圍產物的供給鏈。
但這一切熱烈背后并非沒有隱憂，此前玲娜貝兒就曾因輕慢游客引起廣泛爭議，話題#玲娜貝兒下頭#在微博熱搜上掛了兩天，瀏覽量過份7億次。有不少網友反應了其鑫寶娛樂看待男女粉絲的立場不一致，有時甚至會做出讓粉絲尷尬或悲傷的體現，耍大牌不合作粉絲合影，等等行徑。玲娜貝兒這一IP的創設，始于人物簡介，倒是在演職人員的詮釋和粉絲的互動中漸漸變得飽滿和立體。
而上頭與下頭之間，也表現出構建一個新的輕內容IP，打造形象之外，如何康健有序運營IP，讓其佔有更持久的性命力，不光是迪士尼需求思索的疑問，也是整個產業面對的困難。
