女性在當下以及前程都是花費市場中最主要的增長點。
經濟學人智庫曾在2014年結算亞洲女性花費她經濟，提出三大要害詞女錢時代、女神花費和女權利量，差別彰顯女性財政局勢、經濟身份和花費話語權。
國泰君安研報數據顯示，我國25-40歲時尚女性人口已達29億，近75的家庭花費決策由女性主導，預測2019年女性市場規模將到達45萬億。她經濟正在中國突起。
國家統計局經濟景氣監測中央副主任潘建成在也曾上年年底表明，中國女性經濟身份已經處于國際領先身份，并且女性已經成為花費組織升級的主要推進者。
這一結論在許多花費領域得到印證。2018年，關于花費升級和降級的聲音此起彼伏，而在細分花費領域，體育花費成了花費升級和新花費的典型，此中女性體育花費更是成為主要的新增量。中國女性體育花費市場也迎來新的商務時機，吸收商家焦點布局。
導讀
跟著女性越來越多進入職場，經濟身份提高，使得以服裝、珠寶為主的品質花費需要爆發，體育運動花費也在女性范圍內增長。中國女性也正在經驗這樣的過程。
11月16日，21世紀經濟報道在香港見到徐濠縈。已往她被國內人熟知的地位更多的是陳奕迅的老婆、演員和打扮潮人，而此次她被約請來加入體育品牌事件，地位是跑者。從2013年起，徐濠縈就開端頻繁露面世界各地的馬拉松比賽。
徐濠縈這樣的中國女性加入馬拉松以及其他體育類項目標數目正在激增。和美國上個世紀六七十年月相似，跟著越來越多的女性承受高級教育和進入職場主要崗位，女性意識和經濟身份的提高，對體育花費的需要進入爆發季。
商務雞湯反復提到，女人的錢最好賺。女性體育花費市場重要在哪些領域？21世紀經濟報道接觸了體育產業零售企業、互聯網健身平臺、電商企業以及北馬、上馬等比賽組委會，了解女性在體育鞋服花費、健身塑性花費以及體育比賽花費方面的最新趨勢，以及關連企業對女性體育花費特色和行業機緣的見解。
馬拉松女性選手激增
在已往的一年里，中國女性加入馬拉松數目在激增。
女性加入體育運動泰西地域較中國盛行更早，在中國則是香港女性比國內遍及得更早一些。藝人鄭秀文是知名的8公里密斯，謠言每日跑8公里得名。香港藝人保鮮期這麼長，除了港式養生，運動也是必備前提。
徐濠縈又稱肯尼亞徐，她算是大家認識的女藝人里跑得最快的，她的港馬成果全馬3小時52分。
徐濠縈通知21世紀經濟報道，接下來她的下一場馬拉松是香港馬拉松，此前她也去上海以及國外跑過一些馬拉松，目前還有捕魚達人 3許多很好的比賽，她還沒有時間去跑。
近兩三年國內女性也掀起運動熱潮。以全民狂歡的馬拉松為例，北馬數據顯示，2018年女性選手參賽5240人，完賽率9385。此中全馬跑進2小時30分的女選手有4人，2017年只有1人；2018年跑進3個半小時以內的女選手是138人，而2017年只有89人；從2015年到2018年，中國女性跑北馬(全馬比賽)的平均成果，約每年提速4到5分鐘。越跑越快，也是女性體育花費數目和質量都在增加的表現。
從年紀來看，女性北馬跑者平均年紀37歲，較會合于35到39、30到34兩個年紀段。30到40歲也是女性心理成熟、經濟孑立自主的年紀捕魚歌，兼有體態素質和花費本事，當然她們或也會面對婚姻、養育、任務爬坡多重包袱，體態代謝開端變慢，稍不留心體態狀態就開端松弛。
數據背后，顯示了女性生涯方式和花費方式的組織性變動。和許多國家一樣，女性體育運動熱潮是社會經濟文化變動的結局。比如美國曾經制止女性跑馬拉松，一位捕魚 石滬女性在1967年潛入波士頓馬拉松的團隊，成為第一個跑馬的女性，險些被趕出賽場。此刻，女性參賽已基本不是疑問。
另一個變動是，在中國人的審美多元化變遷中，康健健美開端有一席之地，部門女性已從已往講求紙片人、筷子腿，到講求體脂率、馬甲線，講求體態的線條、調和性和氣力感，而這些是需求通過運動來塑造的。
跑步也有利于緩撤職場包袱。堅定跑步以后，購物的時間少了許多，家里運動裝備越來越多。北京市朝陽區某公司的女性公關職員小張通知21世紀經濟報道，除了買買買，跑步也是放松任務包袱的好設法，此刻旅游也不光是曬景色、美食，也在本地玩潛水，或者提前報名跑一場本地的馬拉松，運動可以和旅游美好銜接。
女性體育花費爆發
生涯方式和花費方式的增加，直接表現到了財政支出上。2018年雙十一阿里集團的數據顯示，體育產物花費人群中，57為男性用戶，43為女性花費者。2017年雙十一，女性體育花費者占比僅為33，可見女性在體育領域的介入度顯著加強。
女性花費本事強也不是沒有根據。以美國為例，美國有學齡兒童的婦女進入職場的比例，從1960年月的30上升到1980年的近23。跟著女性越來越多進入職場，經濟身份提高，使得以服裝、珠寶為主的品質花費需要爆發，體育運動花費也在女性范圍內增長。中國女性也正在經驗這樣的過程。
馬拉松花費是女性體育花費的樣本之一。以北京馬拉松為例，2017年北京馬拉松外地參賽選手人均支出為3690元。有數據猜想，2017年內地大型都會馬拉松參賽者的人均花費在3000至4000元之間。
在體育花費方面，女性一定水平上比男性更裝備黨，跑得快只是一方面，跑得漂亮也同樣主要，除了運動防曬，運動妝扮品還要來一套，得擔保四五個小時的流汗不暈妝；日常培訓中的運動bra、縮減衣、培訓鞋、眼鏡、跑步鞋等，女性對款型和品牌大多對照注重。
在體育旅游方面，內地馬拉松人均三四千元的花費并不算高，海外比賽更貴一些。在11月份的南京馬拉松跑道上，21世紀經濟報道見到一位來自北京的女孩，她用不到一年時間辦妥了世界六大滿貫比賽。2018年4月她先辦妥美國波士頓馬拉松，隨后直接從波士頓飛倫敦，一周后又辦妥了倫敦馬拉松。
從實地察訪體會來看，2018年波士頓馬拉松通過買入直通名額的方式加入，比賽名額和住宿費約在4萬-5萬元人民幣，最新的2019年的波馬推出5天旅店+直通名額套餐，價錢賣到了每人74999-85999元人民幣，已經過份平凡旅行游。
另一位加入南京馬拉松的哈爾濱女選手，年紀已有60歲。她通知21世紀經濟報道，她跑過數十場馬拉松，最懷舊的是日本名古屋女子馬拉松，她跑出了3小時50分擺佈的成果。來歲她方案去跑波士頓馬拉松，已經在積極籌備簽證事宜。
海外比賽中，吸收中國女性去得最多的應當是名古屋女子馬拉松。這是一場規模過份7萬人的比賽，比年中國女性參賽的人數激增，完賽者將會得到蒂芙尼的紀念款項鏈。目前內地比賽公司提供的名古屋馬拉松的直通名額加上兩三天住宿，價錢約在六七千元人民幣。
除了比賽，女性在健身塑型方面也花費需要繁茂，並且過份男性。在三年多時間開到近500家自助健身房的樂刻運動平臺提供應21世紀經濟報捕魚網道的一份數據顯示，其女性用戶數目占總用戶的60，人均活潑頻次也比男用戶高出25，以都會白領群體為主。
據樂刻運動提供的數據，女性不光比男用戶佔有更強的健身意愿，也更期望嘗試不同種類新類型的健身產物，花費概率也更大。此中過份90的女性用戶年紀在20-39歲，25到34歲占70。
早期女性用戶到達了80擺佈，會員規模很大后性別比均衡了一些，說明女性更愿意嘗試新健身房模式。樂刻聯盟創始人任興榮介紹，對于單價更高的包月私教課，女性用戶占到了80，說明女性更愿意在健身上費錢。
21世紀經濟報道觀測北京另一家年費過萬的體魄培訓營也發明，日常培訓女性人數約占70，年紀30到45歲之間的女性占對照高。這家培訓營每月價錢比樂刻高5倍余，許多女性都是各地越野賽、馬拉松賽的業余跑者，日常的體魄培訓是她們加入不同種類體育項目標根基，這類花費者體育花費本事和付費本事都相對較強。
女性體育花費的行業機緣
女性花費帶來的商務時機遍布在各個產業。近兩年包含有健身塑形、康健、網紅經濟等新花費領域，女性的功勞過份了半邊天。
以電商為例，用戶性別比中女性占比高，一直被以為阿里系的優勢。2017年京東618數據顯示，初次在京東進行花費的用戶中，女性用戶數目到達2016年同期的近2倍，成為京東618的亮點，可見吸收更多的女性用戶是京東的主要作業。
而對于體育花費，固然女性的健身塑形花費在許多健身平臺上的用戶數據過份男性，不過目前在中國男性依舊是體育花費的主導氣力，例如體育比賽觀看和介入、體育花費裝備買入，男性占比整體還是過份女性。例如2018年北馬女性選手占比為18。即便是女性用戶更多的淘寶，體育用品花費也是少有的男性占比過份女性的品類。不過值得留心的是，女性占比增長很快，女性買入體育用品的占比從2017年到2018年提高了10個百分點，女性市場成為體育花費領域增長很快的增量氣力。
當前中國的體育行業組織還在優化中，產值占對照高的還是體育用品裝備制造業領域，2016年的產值占比過份60，而美國體育行業辦事業占比過份70。目前針對中國女性體育花費市場布局最多的也是體育用品企業，但包含有體育健身類的辦事業占比在趕快增長。
相對男性來說，女性對運動裝備的款型、色彩、性能性要求更多元和細分。體育研討咨詢公司Repu的一份匯報顯示，環球捕魚達人 web范圍內女子體育呈顯著增長趨勢。匯報查訪的樣本是美國30歲到49歲之間的人群，這一階段的女性在運動裝備上的花銷為每人年均188美元，比男性的人均每年178美元要高。
耐克的一位女性高管承受21世紀經濟報道采訪時表明，女性在運動培訓時對產物有更多的需要，例如運動bra如何做到更好的支撐性能，同時又時尚漂亮，這都對公司的產物質料研發和設計首創提出了新要求。此刻的新一代青年人更對產物的性格化提出了新的要求。
目前對照早珍視女性運動市場的還是以國外品牌為主，包含有耐克、阿迪、彪馬等。近兩年到中國市場來勢洶洶的對照有典型性的是做瑜伽服起家的Lululemon，其在中國市場擴大兇暴。近兩年時間，Lululemon在北京開了三家店，包含有北京王府井APM、芳草地一樓顯眼的鋪位和三里屯大牌扎推的北區；在香港銅鑼灣的一家商場旁，看到Lululemon開在商場進門可見的一樓香奈兒專賣店旁。
Lululemon2018財年第二季度數據顯示，此中國市場電商務務同比增長200以上，推進公司電商販售總額增長48，總販售額增長25。
在健身花費方面，任興榮通知21世紀經濟報道，通過樂刻的用戶畫像和女性花費的占比，他們也留心到女性健身強盛的花費力，在一些課程建置上會做一些優化，另有在包月私教課上，還會斟酌女性生理期，對女性會員多贈3天，前程會針對用戶畫像提供更精確的辦事。（
