付款戴子郎 百 家 樂寶抖音快手百度京東等撒錢數十億
春節社交磁力大 巨頭打響紅包戰
集付款寶五福、集抖音燈籠、集百度牛卡、領京東壓歲錢……春節逼近，互聯網平臺五花八門的春節紅包事件提前帶熱了節日氣味。本年，除了付款寶、這樣的傳統付款巨頭，前兩年發力春節紅包的百度、抖音、快手，也紛飛一擲千金。互聯網巨頭何必年年都扎堆重金參戰紅包大戰？此中藏匿玄機。
支快抖百豪擲70億
百度集卡，財富桃花人生換付款寶愛國敬業掃薇婭頭像竟然掃出了敬業福，太驚喜了本百家樂 路圖年的五福也太輕易了吧，已經集齊備套啦……這幾天來，網友們紛飛刊登個人集福集卡進展，約請相助，忙得不亦樂乎。
2月4日，抖音上線春節紅包事件團聚故鄉年，并公佈該事件將共分出20億元。此前，付款寶集五福已于2月 1日正式開啟。同日，京東年貨節百家樂贏也開 啟了一波壓歲錢趣味弄法。百度也公佈發動2021鴻運中國年事件，用戶可以通過六項事件瓜分22億元福利。
參加戰局的不光僅是傳統巨頭。一周前，抖音與央視春晚聯盟公佈，抖音成為牛年春晚獨家紅包互動配合同伴，抖音還表明將頒發20億元紅包，并在春晚直播時期發出12億元。動靜發出后，快手也公佈與10家省級衛視春晚告竣配合，快手APP圖標也很快進行了除舊，加上了分21億的字樣，大有暗自掐架之意，有網友戲稱，快手要只比抖音多1億。
上年，推出紅包事件的10個互聯網平臺一共發出60億元擺佈紅包，而本年據不徹底統計，僅付款寶、快手、抖音、百度四家就已經拿出近70億元。
春節社交成爭戰熱土
新老巨頭爭相入場，春節紅包何必有這麼大的磁力？
業界人士以為，作為一年一度的國民大事，春晚、春節早已成為超等大IP，由此產生的注目度、互動性和流量使得春節紅包成為兵家必爭之地。
采訪發明，以付款寶集五福為例，付款寶摯友之間可以互贈卡片，還可以通過沾沾卡來沾到摯友已經佔有的卡片。在京東的壓歲錢事件中，通過邀人裂變、摯友贈卡等方式可以助力用戶牟取更多的卡片，雷同卡片數目越多，牟取的壓歲錢紅包也就越多。因此，為了拿到想要的卡片，有的用戶抉擇與熟人換卡，也有人與生疏人交換聯系方式換卡甚至費錢買入所需求的卡片。許久沒聯系的友人，由於交換卡片又從頭聯系起來了。為了換卡，加了家里不同種類戚屬的付款寶摯友。增加用戶黏性、拉新用戶，無疑成了紅包大戰中各巨頭的直收取益。
時間軸撥回到 6年前，2015年大年節，與春晚配合紅包事件，數據峰值在春晚當夜到達每分鐘81億次，環球一共有185個國家的觀眾震動電話110億次，人們頒發紅包數達 101億個，超同期付款寶紅包數的4倍。經此一役，付款實現了對付款寶的珍珠港突襲，牟取了大批的社會注目，實現了躍升。
有了當年付款寶之戰的前車之鑒，在抖音本年公佈成為春晚獨家紅包互動配合同伴后，不少外界人士產生遐想——抖音是否要普遍發力付款業務？
對于這一測度，字節跳動并未正面回應。但是，其CEO張楠此前發行公然信揭露，抖音此次與春晚配合的目的重心是推銷抖音視頻社交性能，意在搭建視頻友人圈。春節時期，抖音將推出的春晚紅包雨、視頻拜年、集燈籠、帶爸媽拍全家福等多輪事件也多與社交屬性有關。我相信，短視頻拜年將會成為這個不同凡響春節的新年俗。張楠稱。
不得不打的紅包戰
互聯網行業時評人張書樂以為，互聯網平臺的春節紅包實屬不百 家 樂 遊藝 場得不發——當春節發紅包成為互聯網企業培育出來的一種新習俗時，個人不做，友商做，會在用戶口碑上顯露裂痕。
但是，劍指社交或非抖音的唯一動力。春節前不到一個月，抖音付款悄然上線。用戶在抖音直播間下單時，提升了抖音付款的選項，可支持綁定銀行卡。近期幾天，抖音APP在摯友聊天界面提升發紅包性能外，又在群聊天界面提升了群發紅包性能。體會發明，不論一對一紅包還是群紅包，發紅包時必要在抖音中綁定銀行卡，無法採用、付款寶等其他第三方付款方式。
此外，動輒開出百家樂 幾副牌20億元21億元紅包金額允諾的互聯網平臺絕非人傻錢多。在各家平臺數十億紅包池的背后，還站著眾多品牌商家。以付款寶為例，用戶要想獲取福卡，除了可以個人寫福字抽福卡外，在付款寶中搜索滴滴、蒙牛等品牌的名字，就能差別牟取一次抽福卡的時機，相對應的品牌商家也牟取了一次用戶自動搜索和品牌暴露的時機。
用發紅包的方式來宣發個人的產物或事件，很輕易形成穿透性和介入性。張書樂說。（孫奇茹）
