截至2月底，已有多家內地外奶粉品牌交出了2014年的成果單。有的品牌維持增長，有的品牌則大幅下跌。同時，AC尼爾森的2014年奶粉品牌市場份額排名也已出爐。數據顯示，在母嬰店和商超渠道販售排名前十的品牌中，上年內地奶粉品牌與外資奶粉品牌在數目上初次持平。
一位產業資深人士對羊城晚報表明，2014年奶粉的販售噸數總的來說是降落的，固然營業額總體還有42的增長，但與往年10-20的增長率已經不可同日而語，假如革除通脹，根本上是零增長。上年可以說是三聚氰胺活動后奶粉產業最糟糕的一年。
外資奶粉份額下滑
依據AC尼爾森最新數據，在母嬰店和商超渠道，2014年全年佔領內地奶粉市場份額前三名的品牌仍是惠氏、美贊臣、貝因美三家，但受到恒自然烏龍活動陰礙，往年排名前五的多美滋已經跌出了前十，取而代之的是內地品牌飛鶴。再加上貝因美、伊利、合生元、雅士利，這就使得排名前十的奶粉品牌中，內地奶粉品牌在數目上初次與外資品牌持平。
從市場占有率看，在母嬰店和商超渠道，外資奶粉的運彩投注單教學市場份額也鄙人滑。2013年，排名前十的外資品牌所占的市場份額約運彩群組為46，但運彩歷史2013年已經下滑到41擺佈。與此同時，排名前十的內地品牌所占的市場份額則從2013年的28上升到30擺佈。
上述人士解析，產業零增長一方面是由於二胎利好還沒兌現，另一方面在販售主力的大都會，母乳喂養的比率上升較快。
奶粉上市公司業績預警
奶粉產業零增長，從部門上市公司交出的2014年景績單中也有顯著表現。
依據貝因美日前公布的2014年年度業績快報，其營業總收入為5062億元人民幣，同比降落1724；而營業利潤104億元人民幣，同比大幅下滑了8888。從歸屬于上市公司股東的凈利潤來看，期內凈利潤才656777萬元，也是同比大幅降落了9089。貝因美稱，利潤大幅降落重要系該公司營業玩運彩技巧收入降落運彩爆馬仔及本錢費用率上升所致。
除貝因美之外，雅士利在1月中就已發出盈利預警，稱2014年預測凈利潤降落40，這是該公司長年來從未有過的大幅下跌。
如今奶粉產業兩極分化十分顯著。一位奶粉經銷商承受羊城晚報采訪時表明，上年走高檔的奶粉品牌賣得越來越好，而中小品牌則越來越不賺錢，業績很糟糕，許多貼牌雜牌死掉了一大片。如惠氏的超高檔品牌啟賦，2014年的市場份額為29，這個數字在2013年只有18。而如明一這樣的區域性品牌銷量則跌去了三分之一。
全年促銷因庫存偏高
上述資深產業人士坦言，奶粉企業業績丟臉與產業產能多餘、庫存過高不無關系。奶粉企業在沉寂了一年后，上年紛飛擴張產能，市場上的庫存比往年都要高，盡管企業拼死壓貨促銷，但多數都仍未辦妥全年販售目的。
事實上，貝因美所說的本錢費用率上升，也是由於歷久強力促銷所致。有解析表明，該公司此前庫存偏高，為了減少庫存在終端市場做了大批促銷，導致市場費用偏高，從而陰礙了凈利潤，再加上此前貝因美又全線貶價，導致經銷商的販售積極性大減，從而又陰礙了銷量。
有奶粉商表明，2015年中國奶粉價錢還會繼續分化，高檔品牌繼續走高檔，而更多中小品牌則會繼續斗促銷，最后沒設法了甚至還會直接把價錢降下來。只是中小品牌所占市場份額太小，縱然把價錢降下來了，對產業的陰礙也不會很大。
羊城晚報
