王爺，夫人已經逝世了，將她的骨灰熬成藥湯，我要親口喝完……
戰神回家，發明五歲女兒住狗洞，一嘗狗飯，還挺香……
近期，喜愛刷抖音等短視頻的網友時常能看到此類浮夸劇情，強烈反差的人物設定和跌宕抑揚的神迴轉結果。縱然不合邏輯，也會讓人忍不住一探到底，隨機一點深似海，實在這并不是影視劇，而是免費瀏覽APP的微短劇廣告。
有用戶向派財經反應，此刻這些免費瀏覽APP的推送廣告越來越頻繁，有時候隔幾個視頻就會顯露。這背后折射出免費瀏覽市場的競爭之劇烈。
微短劇網文廣告橫行
一年前疫情爆發，眾多網絡文學平臺將下載鏈接廣告打到了友人圈，而此刻平臺又將廣告鏈接轉向短視頻平臺。
固然是廣告，精彩水平不亞于影戲。這類廣告微短劇在人物設定、情節鋪墊別出心裁，短短幾分鐘故事跌宕抑揚、吸人眼球，讓人在觀看時忍不住點擊廣告鏈接下載免費瀏覽APP，繼續追文。
如上年大火的歪嘴戰神，一度成為尬廣告榜首。在B站搜索歪嘴戰神要害詞，最熱的視頻已經牟取了2391的點擊。
歪嘴戰神修羅龍王藥神指的大多是贅婿類型的網絡小說廣告。這類廣告的套路根本都是主人公然始受盡恥辱、忍氣吞聲，亮身世份后高能迴轉。
這類廣告抓緊了用戶在現實社會中憋屈的心情，自帶造梗本事，堅牢抓緊熱度。幾十秒短劇淋漓盡致顯現網文要點，又在激情處戛然而止，率領用戶向小說瀏覽頁面或APP下載頁面跳轉，辦妥引流。
以歪嘴戰神類為典型的網絡小說幸運娛樂城固然有些反智，但相符人性的沉醉式歡快，功效顯著，本年有不停上升趨勢。
有用戶向派財經反應，此刻網文推送廣告越來越tha娛樂城詐騙頻繁，隔幾個視頻就會有。有時并無知是廣告，認為是電視劇片斷，點擊后才發明需下載APP后瀏覽詞章。有些年老用戶則表明出憂慮，這些網文廣告沒有教育意義，是純真的爽文，廣告中常常含有青少年不宜的違法犯法、血腥暴力畫面，會對未形成代價觀的青少年造成不佳陰礙。
只講求爽，沒有內涵，網文廣告放肆橫行。
一位資深媒體人表明，作為內容生行業鏈的源頭，網文平臺佔有眾多核心IP，免費網文重要針對三四五線都會和鄉鎮用戶，用戶年紀偏低，是粉絲經濟的產品。因此這類廣告正中其下懷，背后推進者正是七貓小說、番茄小說為典型的免費瀏覽APP。
尬劇視頻廣告，也讓一度落寞免費網文又從頭回到了人們視野中。
當年還在付費網文時代，廣告以引人入勝的情節，留下懸念，吸收用戶點擊鏈接。免費小說APP湧起后最開端推送反智文學廣告，如今升級為短視頻，內核依然俗套。歪嘴并不是網文產業信息流廣告獨占，但其同質化內容的堆積，使這類短視頻信息流廣告，在用戶眼里不停加黑加粗成為一種文化現象，其開釋出來的能量龐大。
據產業人士揭露，相較于圖文廣告，短視頻廣告的下載量幻化率在10-20，高于圖文廣告平均值。固然本錢高于圖文，但性價比很高。
低價流量難變現
比擬短視頻直播類APP，免費網文APP的活潑度和著名度相差甚遠，這些APP將網文廣告部署如此鋪張，是基于對流量的焦急。
歷久以來以閱文為典型的付費小說平臺一直是產業的主導，直到2018年下半年，七貓小說、番茄小說、書旗小說、飛度小說打著免費瀏覽口號，憑借大批免費網文加以現金勉勵，在多種渠道加持下下載量突飛快速發展，帶著挪動瀏覽APP趕快涌入賽道，給網文市場帶來一場翻天覆地的變革。
而這些頭部APP背后根本都有資金行運的痕迹。七貓免費小說所屬公司為七貓文化，百度持股51；番茄小說所屬字節旗下；瘋讀小說的兩位創始人都來自上市公司觸寶；米讀極速版屬于趣頭條旗下；愛看書免88娛樂城費小說原屬于中文在線旗下，在2018年10月中文在線轉出部門股份之后其仍持股3441。
免費瀏覽市場和拼多多一樣對準了五環外的人群，互聯網線上流量紅利陷入瓶頸期，免費瀏覽擴展了新的下沉用戶流量戰場，巨頭們天然爭相進入。
一邊是反智信息流廣告，一邊是優惠工作現金啟發，免費瀏覽市場從推銷時就刮起了拼多多風。
通過提現條例來吸收用戶瀏覽，但許多平臺上做工作的提現金額十分低廉，派財經嘗試了七貓、番茄等APP，將一天的所有工作全都辦妥，至少需求堅定瀏覽三個小時，能提現的金額缺陷一元。有部門用戶表明，在七貓APP上拉了70多個新用戶，卻無法提現。
七貓、番茄APP還為一些無名商家導流，部門黑貓投訴的用戶反應在七貓的購物廣告鏈接買入的收納收拾盒，與廣告繪出不符，退貨卻無門。
派財經發明七貓的商品廣告頁面顯示7天無理由退換貨，無商家詳情，也無客服辦事。在商品界面顯示由錦江區骎馬甯日用品經營部提供，天眼查顯示，為個別戶。七貓平臺上除了京東、淘寶等大平臺，像此類不明資質的小商家不在少數。由此來看，七貓平臺未嚴峻核驗部門商家，無法保障用戶益處。
另有，派財經注冊平臺時發明，僅需簡樸地讓用戶填寫年紀，對青少年無獨特的限制，而平臺充滿著著大批的游戲廣告，部門廣告是模仿戀情游戲，會陰礙青少年心智。
燒錢換來的用戶和流量后遺癥顯而易見，某網文作家表明，免費瀏覽無法聚攏讀者，讀者黏度極度低，免費小說的廣告代價，還不宛如類同水準的收費瀏覽小說的十分之一。免費網文APP 免費網文+廣告+會員的核心模式，受到極大制約。
快餐式微短劇能撐多久？
七貓小說、番茄小說等為典型的免費模式已經嘗試三年有余，其便宜的流量很難帶來商務變現。
免費瀏覽APP通過網賺模式和渠道投放，實現快速獲客并維持用戶留存率，平臺用錢買入用戶的流量，重要是三四五線都會和鄉鎮用戶。
有數據顯示，免費網文和付費瀏覽的用戶重合度缺陷一成，2020年中國挪動瀏覽用戶規模的分布和擴大重要會合鄙人沉市場，三線及以下都會用戶占比高達557。可見免費瀏覽用戶的增長是全新流量。
依據QuestMobile數據，這12個月里月活顯露大幅增長的只有瘋讀極速版App，從49萬漲至684萬后降到377萬。月活最高的是番茄免費小說，從8272萬經震蕩跌到6162萬；七貓免費小說App的月活根本保持在5300萬高下；連尚唸書App經驗兩個小激情，先從494萬漲到721萬回落至510萬，又網 上 娛樂城從611萬跌到432萬；瘋讀小說App月活較平穩，總體呈下滑趨勢，從3200萬降落到2371萬；連尚免費唸書App從457萬一路降到107萬。免費網文APP月活下滑成為大趨勢。
平臺費錢買新用戶，而后續留存場合并欠好。于是免費瀏覽平臺米讀在不理智地流量收割之后，同樣展開對變現方式的新試探。
本年以來，多個免費網文平臺在信息流廣告根基上打造的短劇成為IP衍生物的主要試探，快餐式的微短劇作風，吸收了不不常用戶。
據米讀APP數據顯示，目前制作的10部短劇全網播放量衝破88億，單集最高播放量達4200萬，單集吸粉超百萬。
信息流廣告及微短劇，都是免費瀏覽平臺獲客新增的主要實現方式，入駐抖音的七貓、番茄、米讀固定期限推出自制微短劇。相較于付費平臺以口碑和評分留住高粘性忠適用戶，免費平臺依賴更多外向發掘。
有業內人士表明，免費瀏覽模式這三年，既沒有出生有陰礙力的作ai娛樂城家，也沒有出生有陰礙力的作品，只講求流量，快餐爽文橫行。但固有的套路與千篇一律的情節，時間久了很輕易讓用戶審美疲憊，流量也就流失掉了，免費瀏覽平臺必要直面這個疑問。
一位廣告業人士表明，信息流廣告以及微短劇憑借原生內容和精確標簽訂向，使得互動流傳率高，給網文領域帶來明顯的功效，整體市場規模仍在增長。但與之帶來是流量沖洗出的文化低地，迫使網文產業擔憂如何精進。（文：姜研）
