國慶市場向來都是家電企業必爭之地，家電廠商都是真槍實彈上陣，拿出最好的產物、最好的優惠打市場，尤其是本年上半年整體市場低迷的場合， 廠商紛飛寄望下半年或許扳回一城。奧維咨詢解析師劉飛以為，本年中秋、國慶相隔近20天，有效減弱彼此陰礙，提升家電市場促銷節點，促銷周期加長，家電市場十一鏖戰一觸即發。
國慶大戰中高檔成亮點
本年上半年家電市場整體體現出低迷狀態，市場研討機構中怡康最近公布的數據顯示，本年上半年家電市場規模到達7253億元，同比僅增長 48，尤其彩電、冰箱、洗衣機三大品類在本年上半年的販售指標均顯露了差異水平的下滑，零售額差別為783億、436億和293億元，同比差別降落 155、85和03。盡管有世界杯的拉動，但彩電市場的不景氣還是連累了彩電上市公司上半年的業績。業界運動彩券投注時間寄望下半年或許有所回升，創維集團彩 電事業本部總裁劉棠枝就以為彩電市場從8月起將逐步回暖，企業也會加大市場力度。
家電企業發力下半年的動作，從本月第一周的中秋促銷就可以看出端倪。依據奧維咨詢檢測數據顯示，中秋促銷周彩電線下市場零售量275萬臺，同 比增長55，在白電品類方面，冰箱、洗衣機、空調、冰柜的銷量同比增長極度顯著。但劉飛也介紹，固然本年中秋同比上年同期增長幅度較大，但環比增幅相 對不太顯著，以白電產物為例，只有空協調冰柜環比增長了165和68，冰箱和洗衣機則差別下滑了20和14，可以預感不論是商家還是消 費者，都在為‘十一’大促蓄力。他解析，本年十一家電市場最大的亮點，依然是以新專業、新利用于一身的中高檔家電為主。
彩電品類將成為十一促銷大戰的重頭戲，據了解，除了上半年彩電市場同比下滑給廠商帶來經營包袱外，事實上國慶也是傳統的彩電販售旺季，途經 長年的市場培育，用戶在國慶時期購物的習性已經養成，並且產物組織的高檔化趨勢加倍顯著。市場研討機構中怡康的數據顯示，2013年中秋國慶三周的彩電銷 量佔領全年的152，節日時期50寸及以上的彩電銷量占比為280，高出2013年整體平均程度88個百分點，與產物組織升級相對應，節日時期 價台灣運彩投注站查詢錢段也向高價偏移。
中怡康花費電子事業部總經理彭顯東以為，用戶偏向于在節日促銷時期買入高端次產物，由于節日促銷運彩 入金刺激了用戶的買入欲望，此中一部門是沖動型買入 者產生的隨機買入行徑，另一部門則是等到節日促銷機會來買入心儀商品的理智型買入者，且在買入高端次產物的用戶中，理智型買入者居多。
他預計，本年國慶兩周彩電銷量預測到達505萬臺，此中48-49英寸產物將搶占市場，占比預測過份46-47英寸 彩電。此中具有高清、WIFI和智能等性能的貶價單品將成為市場追逐的重點機型，成為節日時期大幅放量的先鋒，50-60英寸的超高清電視將成為國慶時期 的重要利潤起源。
廠商促銷攻勢普遍升級
國慶逼近，彩電市場的新一輪廝殺已經開端上演。從TCL方面了解到，9月22日至10月7日，TCL將在全國強橫掀起主題為國慶TV+， 超值惠全城的大型促銷事件，多個爆款產物連環出擊，尤其第一臺連結的TV+家庭娛樂電視主力參戰。創維主打4K電視，劉棠枝預測本年國慶節創維4K 電視的滲入率會到達10。三星更是推出了電視全曲面解決計劃，包含6個系列12款產物，橫跨48至105寸，囊括超高清、全高清兩個陣營。
白電品類的競爭同樣劇烈。9月28日至10月8日，格力推出國慶促銷事件，這是繼中秋促銷事件后格力年內又一次大型促銷事件。美的空調推出閃購 72小時，事件包含有旗下全封鎖系列、雙貫流系列、新節能系列以及內地創新的兒童專用空調等全線產物。格蘭仕國慶時期則大打廠慶牌，從格蘭仕方面了解到，國慶時期格蘭仕明星微波爐產物將在全國大派廠慶紅包，寬泛花費者在買入格蘭仕微波爐同時將獲贈上百元至數百元代價不等的廠慶感恩禮。
不少廠商在營銷格式長進行首創，據了解，9月25日至10月7日國美在線十一超等購物節時期將推出標桿單品、滿千減百、大牌特惠、團購夜襲、微 信紅包等一系列優惠舉措，此中，9月25日當天的家電百貨第二件起件件9折創產業先河。與此同時，國美在線還聯盟民生銀行、招商銀行、付款等配合同伴發售總代價近千億的國酷券，花費者可以在國美在線現有多重優惠根基之上再享受3的打折。空調廠商奧克斯則聯盟彩電廠商康佳黑白配，環繞奧克斯智能空調L系列新品、康佳易系列智能電視及康佳冰箱推出國慶套餐，率先開啟家電跨界配合促銷。
國美在線欲爭產業前三
周一，國美在線聯盟民生銀行、招商銀行、付款等配合同伴在北京公佈發售總代價近千億的國酷券，花費者採用國酷券買入任何商品 都可在享受完網站的不同種類優惠后再享受3的打折，並且沒有訂單金額限制。國美在線但願或許借此成長萬萬新會員，而此番與銀行配合也被業界以為是國美涉足互 聯網金融的前奏。
艾瑞咨詢的數據顯示，本年上半年，國美在線在中國B2C購物網站買賣規模市場份額排名已經從第9名躍升至第5名，第二季度，國美在線份額為20，前四名的天貓、京東、唯品會和蘇寧易購占比差別為574、210、30和31。依照此前國美電器總裁王俊洲領會提出的到本年年底國美在線要成為內地電商平臺前三的目的，國美在線仍需求逾越唯品會和蘇寧易購。
國美在線此番發行國酷券正是為了這一目的。國美在線董事長牟貴先表明，借助在供給鏈、物流、信息體制的長年堆積，國美在線目前在低本錢運營 方面有無可相比的競爭優勢。僅以物流本錢為例，目前國美在線物流本錢已經降至2，而京東披露的數據則為55擺佈。而這個比例，恰好是國美可以進一 步貶價的空間。他也談到，盡管3相當于出讓毛利的很大一部門，但用戶數會有大幅提升，販售規模也會隨之發作變動，或許表現出企業供給鏈優勢。
此前王俊洲曾揭露國美正在針對互聯網金融預備計劃，此番發布國酷券與銀行配合也被業界以為是國美涉足互聯網金融的前奏。牟貴先表明，前程國美在線將以差異格式與其他銀行展開配合。國美在線副台灣彩總裁黃向平也揭露，公司將很快在金融業有新的動作。
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