市場需求重估B站。
最近公布的財報顯示，二季度，該公司營收為491億元，同比增長9；凈吃虧20104億元，去年同期凈吃虧11218億元。不按美國通用管帳準則（non-GAAP），調換后的凈吃虧為19679億元，而去年同期調換后的凈吃虧為13247億元。
背后是，B站月活繼續增長，但盈利變難了。
月活3億
財報顯示，第二季度，B站月均活潑用戶數306億，同比增長29，日均活潑用戶數8350萬，同比增長33。日活用戶與月活用戶比例從上年同期的264增至273。
同期，B站社區整體流量同比增長48。二季度，B站社區日均視頻播放量31億次，同比增加83％；月均互動數125億次，同比增長73。用戶日均採用時長89分鐘，較一季度的95分鐘有一定回落 。Story-Mode豎屏視頻日均播放量同比增加超400。
截至二季度末，通過100道社區測驗答題的正式會員數目同比增長41至17億，第十二個月留存率83，13年前首批通過社區測驗的正式會員留存率65。
從B站核心流量起源PUGV（ProfessionalUserGene娛樂城體驗金1000ratedVeo，技術用戶創作視頻）來看，第二季度，B站月均活潑UP主數目360萬，同比增長50；月均投稿量1320萬，同比增長56。萬粉以上的UP主數目同比增長46，百萬粉以上的UP主增長更快，同比增長58。第二季度，生涯、游戲、娛樂、動漫和常識成為最受用戶迎接的前五大內容品類。
B站還揭露，超110萬UP主通過直播、廣告、創作啟發方案等方式在該平臺牟取收入。且直播已成為UP主牟取收入和開拓垂直領域陰礙力的主要格式。
同時，在OGV（Occupationally Generated Veo，技術機構創作視頻 ）拉動下，截至第二季度末，B站大會員數目到達2100萬，同比增長19。
當期，B站推出了記載片《人生第二次》、國創《漢化日記3》、綜包你發電腦版下載藝《90婚介所2022》等OGV內容；影視大福娛樂城幣值多少內容上，該公司聯盟迪士尼出品原創劇集《公理的算法》，并與壞猴子影業共同孵化優質短片系列《大世界扭蛋機》。
吃虧擴張
但繼續走高的月活并未拯救B站業績。
這與其營收組織變動關連。二季度，B站游戲收入為10億元，同比環比下滑1523；增值辦事業務收入21億元，同比環比增長 292；廣告收入12億元，同比環比增長1011；其他收入為6億元，同比環比增長40。
增值辦事業務收入已成為其第一大財源。該業務重要起源為直播與大會員收入，據廣發證券測算，二季度，B站實現大會員收入68億元，直播收入為128億元，環比同比增長28+3。
這意味著，直播或已成為B站第一大財源。二季度，該平臺活潑主播數同比增長107，直播月付費用戶同比增長近70。此外，B站還在二季度將直播和視頻內容進行一體化運營。
值得留心的是，高收入直播業務也典型著高分成。二季度，B站營業本錢為41706億元，同比增長19。 此提升重要是由于收入分成本錢及內容本錢提升所致。收入分成本錢(營業本錢的主要 構造部門)為20684億元，同比提升18。
受此陰礙，B站二季度毛利率為15，同比下滑7pct。運營利潤率為-45，同比下滑11pct。
實質上，B站并非不愿意成長高毛利業務，但大環境不許可。
其游戲收入同、環比下滑，重要由于在上半年的新獨家發布游戲供應缺陷，且其游戲自研本事難稱頭部。據B站披露，跟著自研游戲《機動戰姬》在海外發行，自皇朝 娛樂城研游戲收入占總游戲收入比例已達5。目前，該公司已牟取4款新游戲版號，并有6款游戲將登岸海外市場，包含有2款自研游戲。
廣告端，則受到大環境陰礙。CTR數據顯示，2022年1-7月廣告市場同比減少113。上半年，遊戲網絡廣告業務收百達娛樂城入同比降落 18 至186 億元。二季度，愛奇藝在線廣告辦事收入為1194億元，同比降落35。
降本增效
B站控制層將前程放到了提高效率上。
據B站董事長兼CEO陳睿在財報手機會上披露，在用戶獲取本錢降落的同時，該公司用戶留存率活潑度不停上升。二季度，B站市場費用同比降落16，占收入比例也從上年的31降落到24。
通過優化專業，B站單VV（觀看量）帶寬本錢降落37。在本年DAU、用戶時長上漲同時，在 IT上的專業投入，例如帶寬、辦事器等方面整體投入并不會比上年多。陳睿稱。
副董事長兼首席運營官李旎也不諱言，本年場合會比2021年前更艱難一些。由此，B站正在發作變革。
該公司已將商務化和社區生態提到了一樣位置。在結構上，將點播與直播的整個結構體系完全混合，也擔保了為廣告滲入多配景實現閉環。B站也把商務廣告體系與生態體系進行進一步打通。
李旎還稱，下半年，B站商務廣告打法會進一步迭代。將繼續珍視根基建設，增強算法與數據建設，優化差異配景的變現。同時，會在數據建設的根基上創設更營銷科學的關連體系。
產業一定要繼續垂直化，包含有游戲電商、快消、汽車等等，要尋找深度和生態交融的計劃。她稱。
另據李旎披露，B站已和淘寶、天貓、京東、拼多多等電商平臺告竣了初步配合。正積極地嘗試在B站長進行原生廣告，即UP主的廣告種草。同時，也對產物、模子進行買賣幻化等嘗試。二季度，該公司前五大廣告主產業差別為游戲、3C數碼、美妝護膚、電商和食物飲料。
CFO樊欣則預測，B站收入將在本年下半年的三季度和四季度覆原環比增長勢頭，四季度的毛利率也會漸漸改良至約20。
前程，將繼續采取嚴峻的降本增效舉措。另有，預測公司第四季度的Non-GAAP凈吃虧率也將從二季度的40擺佈收窄至30高下。樊欣稱。
9月13日，B站報收1523港元，漲幅013。
